La iniciativa, presentada por el consejero Miguel Marín, tendrá presencia en seis ciudades españolas y en Londres, con una exposición que alcanzará a millones de viajeros
El Patronato de Turismo de Melilla ha puesto en marcha una ambiciosa campaña publicitaria nacional e internacional con el objetivo de reforzar el posicionamiento del destino y dar mayor visibilidad a los bonos turísticos que incentivan las visitas a la ciudad. La acción, que se prolongará hasta el 15 de diciembre, se desarrolla en algunos de los espacios publicitarios más transitados de España y del Reino Unido, alcanzando una audiencia potencial de millones de personas.
El consejero de Turismo, Miguel Marín, presentó este miércoles la iniciativa, que calificó de “ambiciosa” y estratégica para la promoción del destino Melilla. “Queremos que Melilla esté presente en la mente de los viajeros que planifican sus escapadas y vacaciones. Esta campaña nos posiciona junto a los grandes destinos y nos da una visibilidad extraordinaria en los principales nodos de transporte y comunicación del país”, afirmó.
La acción, gestionada a través de la empresa Global España, tiene presencia en Madrid, Barcelona, Sevilla, Málaga, Córdoba y Granada, además de contar con un prólogo internacional en Londres durante la feria World Travel Market (WTM 2025), donde Melilla se promocionó en la estación de metro Prince Regent, junto al recinto ferial ExCeL London.
Entre las acciones más destacadas figuran autobuses urbanos vinilados en las principales ciudades: 37 en Madrid (EMT), 37 en Barcelona (TMB), 17 en Málaga y la Costa del Sol, y 12 en Córdoba (Aucorsa).
La campaña incluye también mupis digitales y pantallas de gran formato en las estaciones de tren y AVE de mayor afluencia —Atocha, Sants, Santa Justa, María Zambrano, Córdoba y Granada—, además de vinilos en accesos y andenes de metro en puntos de alta visibilidad. A ello se suma una potente campaña digital para dispositivos móviles, que supera los 5,5 millones de impresiones en Melilla, Sevilla, Málaga, Córdoba, Granada, Madrid, Barcelona y Londres.
Según Turismo, esta acción garantiza una exposición masiva y sostenida de la marca Melilla en los principales nodos de tránsito urbano y de viajeros, maximizando el impacto en los momentos clave de decisión de viaje.
El objetivo final es posicionar a Melilla como un destino singular, multicultural y accesible, fortaleciendo su notoriedad en los mercados emisores más importantes y conectando con un público urbano, viajero y digital. Además, la campaña refuerza la promoción de los bonos turísticos, una iniciativa que ofrece descuentos y ventajas para incentivar las reservas y el gasto turístico en la ciudad.
Desde el Patronato de Turismo se espera un importante retorno en visibilidad y valor mediático, así como un incremento en la intención de visita y el flujo de turistas hacia la ciudad autónoma.
