Con la llegada de la pandemia, la mayor parte de la población se vio obligada a cambiar su forma de consumir, buscando alternativas más económicas para disminuir los gastos mensuales. Esto significó un golpe importante para la mayoría de las cadenas y pequeños comercios minoristas, ya que su clientela comenzó a fluctuar constantemente.
Sin embargo, hubo un sector del comercio minorista que no solo logró mantenerse estable, sino incluso crecer en la crisis: las tiendas de descuentos. Estos establecimientos, también conocidos como mercados “de chollos”, estarían comenzando a cimentar un dominio importante sobre el consumo masivo en toda España.
Los supermercados siguen creciendo
Este sector del mercado minorista, compuesto por cadenas como Aldi, Lidl, Mercadona, DIA, Alcampo y Eroski, así como muchas pequeñas cadenas regionales, habría comenzado a ganar relevancia en todo el territorio con la llegada de la pandemia, cuando muchas personas comenzaron a priorizar los precios por encima de las marcas.
Si bien es cierto que resulta complejo determinar con exactitud cuánto ha crecido el mercado, es posible ver ejemplos de cadenas como Lidl, que abrió casi 40 tiendas en toda España durante el 2021, o como el de Aldi, que según reportes recientes habría superado una penetración del 33% en los hogares españoles.
Es importante destacar que las tiendas de descuento, aunque populares en nuestro país, apenas estarían comenzando a ganar relevancia entre el consumidor español, a diferencia de lo que veríamos en consumidores de economías vecinas como Alemania o Reino Unido, países de origen de muchas de estas cadenas.
Las festividades de consumo, un valor añadido
Las festividades de consumo, como el Black Friday o la navidad, se han convertido en las principales aliadas de estas cadenas, apalancándose en el comercio electrónico para seguir cimentando su dominio en el consumo masivo español. Esto se debe a que cada vez más personas comparan precios a través de Internet antes de comprar.
Así, es posible toparse con una competencia cerrada entre distintas cadenas de ofertas que tratan de atraer más y más clientes de cara al cierre del año.
Desde el folleto de DIA con ofertas navideñas de 30% en frutas, alimentos congelados y croquetas de mariscos, hasta los descuentos de 35% en verduras de Lidl y las “chollos” en electrónica de Carrefour, son algunos ejemplos de cómo estas cadenas basan gran parte de su estrategia en brindar precios bajos.
En muchos casos, estas campañas de ofertas no solo se atienen a festividades tradicionales, sino también a fiestas “inventadas” y aniversarios de cada una de las cadenas, asegurando que haya diferentes periodos de descuento a lo largo del año.
Una inversión atractiva
En conjunto con los beneficios que estarían generando estas cadenas tanto en los compradores como en su directiva, también se habrían convertido en un excelente valor refugio para los inversionistas europeos, quienes han incrementado significativamente sus apuestas por el desarrollo del sector.
Mientras que a inicios del 2021 la consultora inmobiliaria Savills Aguirre Newman aseguraba que los supermercados e hipermercados ya abarcaban cerca del 20% de la inversión en el sector minorista de la región, para el mes de noviembre firmas como Jones Lang LaSalle (JLL) afirmaban que el sector acapararía hasta el 40% de estas inversiones.
Aunque las cifras no se han hecho públicas, las estimaciones afirman que estas inversiones ya podrían rozar los 700 millones de euros.
Las tiendas de descuento están ganando cada vez más popularidad en España debido a la inestabilidad económica, por lo que todo parece indicar que este crecimiento se mantendrá estable mientras la amenaza del virus se mantenga presente.
