Plural Publicidad de Sevilla era la empresa que asociada eventualmente a la firma Slogan, iba a desarrollar la campaña de imagen de la ciudad por un importe de 110 millones de pesetas. Sin embargo, representantes de la empresa Plural no sabían cuál iba a ser el plan maestro de actuaciones de la campaña. Además, ningún departamento de publicidad de periódicos con tirada nacional conocía la empresa Plural de Sevilla. Por otra parte, según averiguaciones realizadas por MELILLA HOY, Slogan y Plural decidieron, a instancias de la segunda, realizar un unión temporal de empresas con la única finalidad de quedarse con la concesión de la campaña melillense. Esta circunstancia había sido calificada de inexplicable por grupos publicitarios de primer nivel consultados por este Diario.
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