Participación record en Fitur y grandes espectativas del sector para el año 2025. El stand de Melilla: mejorable.

La 45ª edición de FITUR, la Feria Internacional de Turismo, organizada por IFEMA MADRID, cerró sus puertas el domingo pasado con unos excelentes datos de participación y asistencia. Se han superado las expectativas, acercándose, en un primer balance, a los 255.000 visitantes, con especial crecimiento en sus tres primeras jornadas, que habrían recibido a un total de 155.000 profesionales.

Junto a estas sobresalientes cifras de asistencia, y con un total de nueve pabellones, FITUR 2025 consolida su liderazgo también por participación, habiendo acogido a más de 9.500 empresas de 156 países del mundo, 101 de ellos con representación oficial, además de haber generado un impacto económico de 455 millones de euros.

Mucha, muchísima gente, en los dos días abiertos al público en general (el sábado y el domingo). Actuaciones geniales como las de los senegaleses tocando los tambores y bailando; diseños rompedores como el stand de Noruega; propuestas imaginativas, como el simulador de un formula 1, utilizado para promocionar el Gran Premio de Madrid; stands muy trabajados que mostraban lo mejor de cada zona o páis, como el stand de Jerez de la Frontera, el de Japón o el de Andorra; personas disfrazadas con los vestidos tradicionales o con vestidos de época, etc., demuestran porque Fitur es la mayor feria de turismo del mundo.

El stand de Melilla: soso y desangelado

La consecuencia lógica: muy pocos visitantes. Mucho panfleto e información en el mostrador, muchas azafatas y personal vario, pero poco atractivo que atrajera a los visitantes. Incluso el stand de Ceuta, pese a su simplicidad, tenía más gracia y mostraba más la ciudad y sus atractivos.

Sería bueno conocer las cifras de visitantes al stand de Melilla (supongo que la Consejería de Turismo las hará públicas), pero no parece probable que hayan sido muy buenas.

Había varias pantallas donde se proyectaban videos de la ciudad, que estaban bien pero que, era evidente dado el número de visitantes que había el sábado (cuando casi todos los stands estaban llenos de gente), no conseguían atraer al público que abarrotaba los 9 pabellones de la feria.

Se ha echado de menos más imaginación en el diseño del stand. Para atraer a los visitantes al stand hay que hacer mucho más: trajes y comidas típicas de las cuatro culturas que conviven en Melilla, actuaciones de artistas destacados a nivel nacional, diseño del stand que incluya murallas, playas, gastronomía, espacio para el Ejército (La Legión, Regulares, etc.), con actuaciones de gastadores o bandas militares. En resumen, parece que se ha hecho un stand para salir del paso y para contactar con los profesionales del sector (algo que se puede hacer en cualquier otro momento y lugar), olvidando, al parecer, que el objetivo final es captar visitantes y que estos deben ser atraídos primero al stand y luego informados. Si no se les atrae, no se les puede informar.

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